2023年的五一假期旅游火爆,据文旅部的数据,“五一”假期,国内旅游出游合计2.74亿人次。旅游收入、高速公路流量、铁路旅客量等数据均创历史纪录,超过了2019年同期水平。与去年同期相比,今年出游人次增幅71.25%,旅游收入增长128.91%,并已恢复到疫情前(2019年)的水平。相比2019年,出游人次、旅游收入增长9.09%和0.66%。各地五一酒店价格几乎都数倍乃至十倍起跳,依然挡不住汹涌人流。
早在春节时期,社会就已经预期到今年五一假期将会火爆。春节时段的国内旅游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。
春节以后,国内的中高端餐饮品牌的经营也很火爆,京沪等城市的中高端餐饮包厢预订比疫情之前还要火热、一座难求。3月份餐饮收入3707亿元,增长26.3%,而今年1季度的餐饮收入12136亿元,增长13.9%。
面对这种情况,一些研究机构和严肃财经媒体指出,中国消费复苏强劲,例如华尔街日报报道,“五一假期中国国内旅游火爆,为经济复苏添砖加瓦”,“各地旅游景点都是人山人海,这是一个令人鼓舞的迹象,说明即便制造业表现开始出现困顿,中国在消费带动下的经济复苏依然强劲”。
第一,以旅游(包括住宿以及飞机铁路大交通)和中高端餐饮为代表的消费品类确实在复苏,而且复苏势头比较强劲,这个强劲有两方面原因:
1是回归常态,旅游和中高端餐饮是典型的消费升级品类,过往三年旅游业受到了严重的打击,即使在高度管控的状态中,依然保持了疫情前5成以上的旅游人次,当社会趋于正常化的阶段,回归常态是可以预期的;
2是报复性消费,过去三年筹划但未成行的旅游计划,总要释放。作为社会正常化后的第一个小长假,火爆是很正常的。中高端餐饮则兼具消费升级与商务活动属性,社会正常化以后,商务活动自然要恢复正常。
第二,消费是收入的函数,消费最终复苏,恢复到2019年以前的增长曲线,最终还是要靠收入。
人们积压了3年的消费欲望,在社会正常化以后自然会有报复性消费的小高潮,但消费能否恢复到2019年以前的增长势头(包括恢复到2019年的水平,以及2019年以前的增长速度),就不是报复性消费或者消费欲望能支持的。
与欧美不同,中国在疫情期间基本上没有向家庭部门发放现金补贴,考虑到疫情对旅游、餐饮、住宿等多个服务行业造成了严重冲击,很多家庭的收支情况出现恶化,甚至处于吃老本(储蓄)的状态,社会正常化以后,就业市场虽然有一些改善,但无论是失业率还是收入增长,都远远谈不上正常化。
2019年以前,中国居民家庭人均可支配收入的实际增速一般在6%左右(名义增速8%以上),但在2020年和2022年居民家庭的人均可支配收入的实际增长仅在2%左右,而消费的主力城镇居民家庭(占总消费支出的四分之三左右)的实际收入增速均低于2%,增速仅用疫情前的四分之一到三分之一。
2023年一季度整体居民与城镇居民的人均可支配收入都有所上升,但仍然处于2019年以前的一半左右,所以就目前来看,消费复苏的潜力有限。
我们要观察消费如何才能真正的复苏,实际收入的增长是最核心的指标。而收入的增长取决于就业市场的恢复,就业市场又取决于企业规模扩张与利润增长。
但目前企业规模扩张与利润情况并不好,今年1季度,全国规上工业企业利润总额同比下降21.4%,限上文化企业营业收入按可比口径计算同比增长4%。目前企业的信心很脆弱,未来的不确定性很强,企业没有很强的扩张意愿,2023年1季度,全国固定资产投资(不含农户)107282亿元,同比增长5.1%,其中基础设施投资增长8.8%,制造业投资增长7.0%,房地产开发投资下降5.8%。更彰显投资活跃水平的民间投资仅增长了0.6%。这些都显示企业扩张步伐的缓慢,这最终将拖累居民端的收入水平,也就制约了消费的复苏。
第三,整体看居民收入不理想,消费复苏总体乏力,但另一方面旅游、高端餐饮又很火爆,为何会有这种悖论?
这就是目前正在讨论的K型复苏。所谓“K型”,指的是社会中同时出现了消费增长和消费衰退的现象。复苏在不同人群之间出现了分化,一些人的境况恢复正常,甚至还能恢复到原有的增长路径中,而另一些人境况停滞,甚至下降,进行死亡螺旋。
为何会有K型复苏的现象?这是因为疫情对不同职业人群的冲击是有差异的。总的来说,原本就收入很高、工作很稳定的机关事业单位、国企和外企的职工他们受疫情的影响相对较小,在静默期间他们依然可以领取工资,失业的风险也比较低,有一些行业甚至因为疫情而受益。
而中小微企业应对不确定性的能力要弱于机关事业单位及大型企业,进而拖累其从业人员的境况。尤其是就业场景为面对面服务的从业人员,如旅游、生活服务、餐饮等,他们无法远程工作,必须面对面服务客户,疫情一紧张,他们就要停业。而他们所在的企业又大多是中小企业,应对风险的能力弱,停业时间稍长,资金链就要断裂,他们就不得不停薪甚至失业。
由此可见,疫情冲击对劳动者的冲击存在较强的不平等效应,疫情的冲击会放大市场原有的不平等。
K型复苏不是中国的特例的,最早是美国学者提出。而中国的情况会比美国更差一些,因为美国在疫情封控期间大面积发放现金,弥补了疫情冲击造成的不平等,美国的封控时间也要短一些。这也意味着中国的K型复苏曲线会比美国更加显著。
在这种背景下,我们就可以理解,为何旅游业这么火爆了。
旅游是一个消费升级的场景,它是中高收入家庭的标准配置。我们使用北京大学中国家庭追踪调查2018年的调查数据进行分析。2017年下半年到2018年上半年的一年时间内,全国只有28.4%的家庭有过旅游支出(>0),有旅游支出的家庭中,全年全家庭旅游支出的中位数是2000元,加权平均值为5881元。
我们进一步把全部的家庭按人均家庭收入分为10等份,第10分位家庭为人均收入最低的10%,第100分位家庭为收入最高的10%家庭。我们观察每个分位数中,有旅游支出的家庭的比重。
如下图所示,收入最低的10%家庭中,只有5%的家庭有过旅游支出,全年段中,只有14%的家庭有过旅游支出。而收入最高的10%的家庭中,高达三分之二的家庭有过旅游支出。旅游支出的规模差距也非常大,收入在后50%的家庭,即使有旅游支出的,全家全年的旅游支出也不到2000元。
由此我们也可以看到,文旅部的数据中,每人次的旅游收入为540元的平均值严重高估了旅游支出的水平。大多数人都被平均了。
所以,旅游支出的火爆,只表明了中高收入家庭的复苏是强劲的。
更何况,我们还要看到,2023年五一假期的人均旅游支出540元,明显低于2019年的水平,也就是说,即使中高收入家庭的旅游消费复苏强劲,但依然没有达到2019年的水平。上中产家庭的余粮也没那么多,他们的信心也不算太强劲。