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旅游文化产业结构的几个认识误区

三毛/文

 
文化是个很大的范畴。有人形象地说:文化是一种温柔的掠夺,一种简约的美丽,一种淡雅的忧伤。何以故?文如女,女孩的温柔,化带匕,暗藏的利器。这话虽有牵强之嫌,但也道出了文化对人的潜移默化的影响,文化的母体孕育着璀璨的精神之花。文化的多维度中蕴含了历史的厚度,文化的多视觉中呈现出创意的宽度,文化的多功能中也使人逐步走向自我完善。历朝历代,凡是大力提倡文化繁荣的执政者,必定是昌明盛世。
今天,作为党和国家的领航人,习近平展现出来的治国方略和政治理念,简单点说就是“一梦统领,三位一体”。一梦:就是他上任不久后提出来的“实现中华民族伟大复兴的中国梦”“三位一体”就是全面深化改革、全面推进依法治国、全面从严治党。这个伟大的梦,除了政治、经济的强大繁荣,还有我们中华民族古老文化的传承和创新。随着国家经济产业结构的调整和人民生活水平的日益提高,对文化的需求量愈来愈大,仅几组数据就令人瞠目:世界上生产电视剧最多的国家,出版物发行量世界第一,境内境外旅游人数世界之最。文化产业如雨后春笋蓬勃发展,文化消费的受众面日益壮大,但同时我们也看到文化快车道上的拥堵,因为求快求量,造成了文化产品良莠不齐的现象,一些粗制滥造的快餐文化,一些媚俗的低下文化,成为了制约文化产业发展的一块短板,长此以往,如不及时调整和处理好,我们将会尝到文化垃圾带来的苦果。在文化消费上,旅游文化产业带给人们的视觉冲击、心灵冲击的震撼力是可想而知的,人和自然、人和文化的互动足足可以影响人的一生,旅游文化产业做得好不好,直接影响到庞大的消费群体,也影响到当地人的幸福指数,我们一定要避免旅游文化产业结构的几个认识误区。
一、避免毫无文化内涵的“文化外包装”,要注重政府引导下的旅游景点建设与消费者文化心理需求的对接。
文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,这是不争的事实。旅游景点的含金量高不高就看景点赋予的文化内涵特色有没有淋漓尽致的发挥和表现出来,政府不遗余力地打造旅游品牌,而品牌的核心就是做文化,文化成为了创品牌的不二之选,这无可厚非,一方面说明政府对旅游文化产业的重视和做事的水平越来越高,但另一方面做出来的效果却差强人意,消费者并没有买这个账。究其根源,就是花里胡哨的“文化外包装”没有真正的文化之实。修一大片建筑群就冠之以“文化”名城,垒一堆石头就谓之“历史文化”景区,一个简单的自然景观非要找出惊天动地的古遗址,自以为这就是旅游文化产业的最高境界,结果弄得消费者乘兴而来败兴而归。景点建设的一厢情愿,诉诸于游客的是不尽的埋怨。我们把这种急功近利滥竽充数的旅游文化打造称之为“伪文化”,因为它没有真正走进文化消费者心理,就像一部期望值很高的大片烂片,看完后心里空落落的,仿佛被欺骗愚弄了一般。
所以,满足文化消费者的文化心里需求也就成为了旅游文化产业投资人需要研究的重大课题。文化产业是一种软实力、软财富,可以说它的设置准入没有门槛,也可以说它的门槛极高,一个投资团队或者一个规划团队,如果没有对文化内涵的真正领悟,那么打造的文化产品也就流于平庸。旅游文化产业投资者(团队、规划团队等)应该是一个文化的集大成者,也是文化建设的真正主人。是自然资源景观的感悟者;是历史文化的传承者;是文化创意的开发者;是社会文化(政策走向)的观察者,是把握时代脉搏的实践者,更是生态环境的保护者。有了这些综合素质,做出来的旅游文化产业才能吸引人的眼球,才有文化的亮点和丰腴度。譬如2015年中国的旅游主题:美丽中国——丝绸之路旅游年!如果片面狭隘的理解,就是要在古丝绸之路上的节点速建景区,要有所作为,那就是领会上失之偏颇,在沙漠瀚海的楼兰遗址、米兰古迹四周建立偌大的景观群,这是不切实际的跟风心态。我们要从大视野的角度去理解“美丽中国——丝绸之路旅游年”的主题,因为这契合了国家“一路一带”的战略构想,也符合“实现中华民族伟大复兴的中国梦”的治国方略,丝绸之路经济带战略实施是在中国日益强盛的基础上把古丝绸之路构建的文明雄风,通过陆上纽带再一次将“美丽中国”吹遍世界,影响世界。新疆作为纽带的重要节点,有着不可低估的作用,有国家层面上的地缘因素、政治因素、经济因素,所以我们要在“大美新疆”背景下做好旅游文化产业的谋篇布局,不能只局限于一个点上,因为新疆的异域风情是国内外文化消费最具诱惑力的闪光点,要通过多民族特色的异域风光和文化内涵的构建打动文化消费者旅游的欲望。从建筑风格、美食文化、养生文化和生态文化上建立与民族文化相融合、文化内外包装相协调的真正意义的旅游文化产业。
二、避免旅游文化产业雷同化固定建设,要注重基础设施建设的文化内涵与生态旅游、智慧旅游的对接。
随着旅游事业的壮大,国内的旅游建设也成为第三产业不可小觑的力量,带动了当地人的就业和步入小康的步伐,满足了广大消费者的文化需求,但还是留下了不少的遗憾。许多的景点如出一辙似曾相识,或多或少给文化消费者造成一些审美的疲劳,最后得出失望的结论:原来如此!除了自然资源的同质化现象,还有重要的一点就是基础设施建设与景区的不协调性,以及对生态的破坏性,完全丧失了景区的美学价值,中国古老的“天人合一”的文化基因在一堆钢筋水泥的建筑群中消失殆尽,生态的破坏更是对旅游文化产业建设者一种莫大的讽刺:望得见的天是雾霾的天,看得见的水是锈铁般的水。不因地制宜,追求景点建设的“高、大、全”,而掩盖了旅游文化崇尚自然的真正内涵。景点被无情地分割为都市生活的片段,最后被消费的就是与都市没有任何区别的枯燥建筑的记忆,文化被实用主义打败了,文化失去了在旅游中的真正意义。
中国是一个讲究文化旅游的国度。古人云:“行万里路,读万卷书。”就是对文化旅游最好的注脚。历史上的文人雅士总是在领略祖国的大好河山时,寻找一种无法实现的或者业已失去的宏伟抱负,在经历颠沛流离之后呐喊:安得广厦千万间,使我天下寒士俱欢颜!或怀才不遇的满腹牢骚:大道如青天,独我不得出!其实他们仕途上的济世之才,根本达不到朝廷的政治高度,他们的文化艺术天才倒是在文化苦旅中得到了升华,上升到了精神的层面,成为后世取之不尽用之不竭的源泉,也成为了文化旅游留存给后人的旷世奇观。今天的旅游已经没有了古人徒步丈量的劳顿,交通工具的便捷也许一袋烟的功夫,就到达了千里之外的旅游目的地。那么我们旅游的文化产业如何怎样提供给文化消费者一个舒适、满意、丰富的享受空间呢?网络媒体的发达把智慧旅游拉到了近在咫尺的抉择,去或者不去,通过智慧旅游的平台为文化消费者筑起了一道选择门,这道门在未踏入之前的虚或者假想中的真实度,是通过实地景点的链接实现的,一旦踏入触摸的景点,当真正的文化内涵的实景与智慧旅游平台描述的相一致时,就达到了智慧旅游与实景旅游的完美结合,智慧旅游更大程度上是一种借助现代科学技术完成的一次模拟平台,它为文化消费者提供了共享旅游文化的虚拟天地,也延伸了旅游实际景观的真实程度,因此,落地的文化景观建设与智慧旅游平台的对接,表现得尤为重要。
何谓智慧旅游,通俗解释就是“四导”通过互联网终端构筑的一个数据显示、文字描述平台。智慧旅游的“四导”即导航、导游、导览、导购,通过互联网的呈现,达到旅游文化产业带给消费者的文化真实性、自然资源景观的观赏性、休闲旅游的惬意性,归根结底就是旅游景区的真实信息提供给智慧旅游平台,赢得文化消费者的芳心,有一种一睹为快的心理诉求。譬如说旅行消费者的“吃、住、行、赏”是不是在智慧旅游的平台上有一个立体的、真实的信息发布和链接,通过大数据的显示描述达到直观效果,如景区住宿的接待水平达没达到A级至5A级不同级别的接待要求,通过数据显示便一目了然,服务员的文化层次、住宿的硬件建设、住宿配套的其它设施建设达没达标等等,都要通过一系列数据信息的客观描述传达给消费者,智慧旅游平台就是通过这种快捷便利的优势为“现代懒人”的消费者提供了一个文化旅游的广阔的选择空间。但前提仍然是旅游景区信息量和数据的真实度。智慧旅游平台说到底也就是为景区文化旅游的一个服务平台,运用得好,景区的文化建设就会就会锦上添花,运用得不好,效果就会适得其反。
三、避免旅游文化产业打造中不尊重客观实际的主观臆想,要尊重自然资源、文化资源与文化消费者辨识能力的对接。
这一点很重要,作为旅游文化产业的投资者和开发者,切忌异想天开地把有限的自然资源扩大化,把有限的文化资源恣意的延伸,其结果将会沦为画饼充饥的惨不忍睹的残局。消费者不领情,投资者也赔了夫人又折兵,硬件建设的不计后果的超前,文化软着陆的严重滞后,这都是在投资旅游文化产业和旅游规划中不靠谱的表现。
千万不要低估了文化消费者辨别旅游景区文化真伪的能力,他们的火眼金睛,当领略地脉、水脉、文脉共生共赢的天然美景时,就会血脉喷张,游兴不减,反之,当看到索然寡味毫无特色的人为痕迹过重的虚假景区时,就会退避三舍逃之夭夭。这必将给一些差评景点带来更大的负面效应,甚至有走向自然消亡的危险。旅游文化产业的投资与旅游文化的消费是相辅相成的,就目前的旅游文化产业发展状况而言,很难承载愈来愈多的文化消费受众面,何况精致、耐人寻味的旅游文化景观在全国并不是太多,而文化消费随着经济产业结构的转型,新常态下的第三产业的旅游服务业,就像滚雪球一样越滚越大,这也是日益壮大的文化消费者队伍决定的一个重要因素。
按国际共同认可的一个观点,当一个国家的人均GDP超过5000元之后,这个国家的文化消费就会出现一个拐点,相对进入一个繁荣时期。2011年我国的人均GDP就超过了5000元,当人们物质基础进入一个稳定期后,对精神层面的需求也会越来越高。同时,随着我国文化结构的比例提升,文化消费者的眼光也会放得更远更宽泛,对旅游文化的鉴赏力也会更加精准,如果旅游文化产业的投资、开发者,不静下心来研究景区的走向和旅游文化产业的模式,一味盲目地追求扩张,必然会导致旅游文化产业的质量下降,摸准自然资源的丰满度,挖掘文化内涵蕴藏的厚度,开发极具民族民俗特色的文化产品,这就离成功的旅游文化景区的品牌不远了。
 
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